Основные ценности Университета заложены в его логотипе в качестве аббревиатуры SWIU. Здесь заключен основной призыв: «Be smart, well-doing, innovative, and unique» («Будь умным, добрым, инновационным и уникальным»).
Smart. Стремление к образованности, уму и повышению интеллектуальных способностей. Развитие научного мышления.
Well – doing. Философия доброты и правильных поступков. Стремление к чистоте помыслов и честности.
Innovative. Продвижение инновационности. Развитие инновационного мышления, применение новых инфокоммуникационных и образовательных технологий.
Unique. Приветствие уникальности каждого студента и сотрудника Университета, поддержка креативности и нестандартных решений.